Уникальная кемеровская роспись, история которой началась в Кузбассе еще в 1970-х годах, сегодня получает новую жизнь. Традиционный художественный промысел появляется в коллекциях дизайнеров, на упаковке местных товаров и в интерьерах современных пространств.
Брендбук росписи, разработанный сотрудниками Кемеровского государственного института культуры, был представлен на III региональном форуме креативных индустрий «Энергия креативных: код креатора» (подробнее про форум в нашем материале). И уже на форуме гости увидели результаты коллаборации с бизнесом.
Одним из первых предпринимателей, начавших использовать новый брендбук кемеровской росписи, стала Галина Каплунова, член Комитета по развитию молодежного предпринимательства Кемеровского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» и руководитель сети кофеен «Дом Кофе».
Кофейные стаканчики с элементами кемеровской росписи сегодня стали узнаваемой частью бренда «Дома Кофе». А сеть из 8 кофеен позволяет ежедневно «показывать» уникальные цветочные мотивы тысячам кемеровчанам и гостям города.
«Самое интересное — видеть реакцию людей. Многие берут кофе и сразу начинают рассматривать стаканчик: разглядывают, спрашивают, что это за рисунки и откуда они появились. Получается, обычный стаканчик для кофе становится маленьким произведением искусства и одновременно поводом рассказать людям о кемеровской росписи и нашей истории. Мне нравится, что это и красиво и при этом связано с нашей культурой», — отмечает Галина Каплунова.
Однако сотрудничество с проектом КемГИКа на этом не заканчивается. Галина заключила договор на использование брендбука кемеровской росписи и получила возможность официально применять его элементы в своем бизнесе на бессрочной основе. Это позволяет развивать визуальную концепцию бренда, одновременно поддерживая распространение и популяризацию уникального кузбасского художественного промысла. В настоящее время «Дом Кофе» завершает ремонт нового помещения, где кемеровская роспись станет важной частью интерьера.
История сотрудничества предпринимателя с кемеровской росписью стала частью телевизионного сюжета на «Общественном телевидении России» и «Вести Кузбасс», посвященным возрождению и современному использованию уникального культурного наследия региона. Для Галины этот проект оказался не просто дизайнерским решением или способом выделить свой бренд.
«Я вспомнила, что у своей бабушки видела в серванте эти изображения — расписные подносы, шкатулки. И тогда, наверное, сыграл какой-то внутренний ребенок: погружение в детство, запахи, картинки, вкусы. Я решила, что нужно это изобразить у себя в кофейне, на стаканах», — рассказала Галина Каплунова в сюжете телеканалу».
О том, как родилась идея сделать кемеровскую роспись не просто способом украсить упаковку, а показать местное культурное наследие и сделать визитной карточкой города, Галина поделилась в подкасте Кемеровского государственного института культуры.
Кемеровская роспись зародилась на фабрике «Весна», где мастера начали создавать особый художественный стиль, вдохновленный сибирской флорой. Первые изделия с характерными цветочными композициями появились еще в 1978 году.
Одним из немногих мастеров, сохранивших и продолжающих развивать традицию, является Надежда Спекторова — народный мастер России. Благодаря мастерам, художникам, дизайнерам и современным предпринимателям кемеровская роспись постепенно возвращается в активную культурную и экономическую жизнь региона.
Сегодня она становится не только частью художественного наследия, но и современным инструментом для развития локальных брендов. Именно для этого был создан брендбук кемеровской росписи — практический инструмент, который позволяет предпринимателям и представителям креативных индустрий использовать элементы уникального регионального стиля в своей продукции, упаковке, интерьерах и коммуникациях.
Пример «Дома Кофе» показывает, как культурное наследие может органично становиться частью современного предпринимательства. Для бизнеса это возможность создать узнаваемый визуальный образ, а для региона — сохранить и популяризировать собственную культурную идентичность.
Уже сегодня к использованию кемеровской росписи подключаются представители разных сфер креативной экономики: дизайнеры одежды, художники, производители локальных товаров и предприниматели сферы гостеприимства.
Появление таких проектов особенно важно для формирования узнаваемого образа Кемерова и Кузбасса. Ведь культурный код региона становится по-настоящему живым только тогда, когда он выходит за пределы архивов и музейных экспозиций — и становится частью повседневной жизни, современных брендов и городской среды.
Кемеровское областное отделение «ОПОРЫ РОССИИ» поддерживает инициативы предпринимателей, которые помогают сохранять, переосмысливать и популяризировать уникальное культурное наследие Кузбасса. Желаем Галине успехов и ждем в приглашения в гости, чтобы первыми увидеть как кемеровская роспись проявляется в интерьерах.
